体育彩票就是“大公益”—关于公益宣传新思考

日期：2009-07-24 来源：中国体育报

　　公益宣传始终贯穿在体育彩票宣传营销的全过程之中，作为国家公益彩票，体育彩票的精神实质就是在于筹集更多的公益金和支持公益事业。

　　彩票本身作为概率性游戏，存在着中奖与不中奖的可能，而且中奖者始终是少数，让大多数没有中奖的彩民也能享受到彩票的快乐是宣传关键。“快乐”可以分成两部分，物质收获带来的快乐，比如中奖的感觉，此外，尽管没有中奖，但是知道自己支持了公益事业，帮助了身边的人，花小钱，做了善事的感觉，也是一种快乐，一种乐善于心的快乐。由此可见，彩票的公益宣传就显得非常有意义和必要。这是记者在刚刚结束的全国体彩宣传会议上最大的感触。

　　“公益”内涵再认识

　　“公益”从字面的意思来看是为了公众的利益，也可以理解为社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作等。

　　“公”代表着对象的广泛性，这就涉及了彩票的公益宣传中所要注意到的关键问题，活动本身和活动宣传要强调广泛性，而不是某个具体或特定的局部或部门。

　　“益”则是一种福利或服务，而这些福利或服务到底应该是什么，选择什么样的福利或服务提供给人们，又是一个非常重要的因素，这涉及时效性、长久性、针对性。

　　体彩就是“大公益”

　　彩票的公益金使用在最近的几年来大量见诸报端，支持各类社会性公益事业，取得了良好的社会效益。不过我们仍然要突破原有的思想桎梏，进一步解放思想，认真思考公益事业的含义。体育彩票公益金支持各类体育比赛，保证了各类体育比赛的顺利进行，保证了运动员们的训练和生活，成为了中国体育事业发展强劲的推动力量和生命线这就是公益事业。我们在宣传体彩公益金的使用时，可以借助这一事实，最大限度的提升体彩在人们心目中的形象，树立良好的公益品牌。同时，这样的宣传如果结合体育成为社会热点的时候，就会事半功倍，比如在奥运会比赛期间，我们的体彩支持奥运的系列宣传就在彩民当中，在社会上引起了巨大关注和良好效应，未来的全运会也将是一次非常好的宣传时机。但是在平常的日子里，在没有重大比赛的时候，体育本身并不是社会上最能引发人们关注的事情，这个时候，真正能让大家注意和关注的事情往往是关系国计民生的健康、医疗、社保和就业这样的问题。

　　支持体育比赛是一种公益行为，而支持社保、就业等事业更是一种“大公益”，体彩多年来一直在支持着“大公益”事业。

　　目前，就业问题是国家和社会最重视的问题，这既关系到国民经济的发展也关系到社会的稳定和长治久安。而体育彩票目前10万多个电彩网点，直接解决的就业人口就超过30万，每年的增机扩容更是会带来新的就业岗位和机会。与此同时，体彩发展带来的新机会，也让彩票行业的周遍公司得到发展，据不完全统计，相关公司从业人员的数量也超过30万。这还不是全部，随着彩票销售方式的变化，区域经理、社会网点的出现，让超市、加油站等地方也出现了彩票销售，无形中也增加了新的就业岗位。

　　这就是一个简单的例子，如果我们加强体彩缓解就业压力的宣传，不但可以拉近普通市民与体彩的亲近感，更可以创造一个良好的社会舆论环境。此外、医疗、社保等直接关注民生的问题，同样是体彩宣传中应该重视的。

　　公益主体更加大众

　　小众的艺术往往会博得人们的另类欣赏，而公益的主体则要强调大众性，强调普及性。通过与很多全国体彩宣传会与会代表们的交流，我们都感到，广大彩民和市民们更加看重与他们相关紧密的事情，比如规模较大的健身活动，比如可以全员参与的大型活动，相反对于参与人数有限的个别专业比赛项目，并不是非常感冒。

　　最近几年，有很多非常出色的大众性体彩公益活动出现，伴随他们而出现的公益宣传都取得了良好的社会反响。比如安徽的彩民运动会，就以比赛难度不高，强调娱乐性，参与门槛低等特点吸引了大量的群众参与，就记者当日所见，整个广场上上万人参与其中，欢乐不断。这样的“彩民运动会”，作为公益宣传的主体，具有非常鲜明的大众性，让每个彩民甚至是每个市民都可以深切地感到与自身的密切关系。再比如四川的体育从娃娃抓起活动，尽管支持的是幼儿体育活动，但是选择了地震后板房区幼儿园和大山里的苗族幼儿园等几个非常具有代表性的公益活动主体，“幼吾幼，及人之幼”的精神一直在中国人的血液里，帮助了这些孩子对于很多人的感受而言，就是帮助了他们自己，这是让人感同身受的公益活动，公益活动主体背后有着巨大的情感支持群体，因此这也是一次非常好的体彩公益宣传。

　　随着体育彩票事业的发展，随着中国社会的进步，人们对于中国体彩的形象要求也会越来越高，人们也会对体彩公益宣传提出更高的要求，只有把自己和这个时代的社会要求和社会关注点结合起来，才能最大限度的展示体彩的公益贡献，更多关注人们的生活，更多关注弱势群体，关注更多的人。